Ass Savers : d'une blague à Göteborg à un succès sur le World Tour

Tout a commencé un après-midi d'été pluvieux à Göteborg en 2011. Le designer et cycliste Staffan Widell faisait face à une nouvelle sortie à vélo sous la pluie pour rentrer du bureau. Par pure frustration, il a déchiré un morceau de carton, l'a coincé sous la selle et a réalisé avec surprise que cela fonctionnait réellement.

Avec ses amis Petter Danielson et Oscar Ternbom, il a développé le concept. Avec l'humour typique de Göteborg, ils ont nommé le projet Ass Savers et ont publié une courte vidéo en ligne. Le reste, comme on dit, appartient à l'histoire.

La grande percée internationale est survenue lors de la course extrêmement pluvieuse et froide Milan-San Remo 2013, quand la moitié du peloton professionnel est soudainement apparue avec des Ass Savers (beaucoup les avaient achetés eux-mêmes ou les avaient reçus en secret car ils n'étaient pas encore des sponsors officiels).