Ass Savers: Da uno scherzo a Göteborg a un successo nel World Tour

Tutto è iniziato in un pomeriggio piovoso d'estate a Göteborg nel 2011. Il designer e ciclista Staffan Widell si trovava davanti a un'altra bagnata pedalata verso casa dall'ufficio. In preda alla frustrazione, strappò un pezzo di cartone, lo infilò sotto la sella e con sua sorpresa si accorse che funzionava davvero.

Insieme agli amici Petter Danielson e Oscar Ternbom sviluppò il concetto. Con il tipico umorismo di Göteborg, chiamarono il progetto Ass Savers e pubblicarono un breve video online. Il resto, come si dice, è storia.

La grande svolta internazionale arrivò durante la gara estremamente piovosa e fredda Milano-Sanremo 2013, quando metà del gruppo professionistico improvvisamente si presentò con gli Ass Savers (molti li avevano comprati da soli o ricevuti di nascosto perché allora non erano sponsor ufficiali).