Ass Savers: Van een grap in Göteborg tot een World Tour-succes

Het begon allemaal op een regenachtige zomermiddag in Göteborg in 2011. Ontwerper en fietser Staffan Widell stond weer voor een natte fietstocht naar huis vanaf kantoor. Uit pure frustratie scheurde hij een stuk karton af, klemde het onder het zadel en realiseerde zich tot zijn verbazing dat het daadwerkelijk werkte.

Samen met zijn vrienden Petter Danielson en Oscar Ternbom ontwikkelde hij het concept verder. Met typische Göteborgse humor noemden ze het project Ass Savers en plaatsten een korte video online. De rest is, zoals men zegt, geschiedenis.

De grote internationale doorbraak kwam tijdens de extreem natte en koude wedstrijd Milaan-San Remo 2013, toen de helft van het profpeloton plotseling met Ass Savers opdook (vele hadden ze zelf gekocht of stiekem gekregen omdat ze toen nog geen officiële sponsors waren).